无流量，不电商。
随着互联网流量红利的日渐消退，高度依赖流量的电商行业，面临着交易规模增速放缓的窘境。
近年来，入局电商赛道的竞争者越来越多，从各类新兴平台到触网的线下品牌，抢食者众，流量变得越来越贵。
为了留住流量，各大电商平台都卯足了劲，花式抢夺消费者的注意力。在电商玩法频出的背后，商家的流量焦虑正在加重。
日趋胶着的电商流量争夺战下，商家该如何获取流量呢？
自带流量的节日狂欢
节日作为电商促销活动的节点，具备天然的流量属性。
从中国传统的春节、元宵节、端午节、七夕节、中秋节，到西方的情人节、感恩节、圣诞节，再到“618”“818”“双11”“双12”，近年来，打着节日旗号的电商狂欢节越来越多，节日促销周期也不断拉长。
据《2020节日营销洞察报告》显示，消费市场对节日关注度持续走高。
在与日俱增的生活压力下，节日成为许多中国消费者情绪的出口。抖音平台上节日相关概念，在过去一年的关注度出现了明显的增长。无论是中国传统文化中最具代表性的春节和国庆，还是国外节日中在中国拥有广阔群众基础的圣诞和万圣，都正在受到越来越多消费者的关注。
此外，人们在节日消费的热情日趋旺盛。这种消费态度的变化，带来的是消费额的增长。
调研数据显示，接近6成中国消费者在2020年增加了自己节日期间的消费。
而受访的近半数消费者也认为这些消费节点丰富了个人生活，提供了额外的消费场景。更有近20%的消费者会将全年一半以上预算集中在电商节日。
消费者需要节日释放消费，电商需要节日促销引流。从运营的角度来看，电商节日是典型的活动运营方式，而活动运营对于电商的拉新、促活、留存和转换付费均有好处。
因此，对于电商商家来说，节日属于可预测热点，提前规划好年度节日促销方案，是每一位商家营收增长的有利法宝。
